Indiferent din ce material este facut, fie ca este din plastic, material metalic, lemn, hartie, carton sau combinatii din diferite materiale, prin tehnicile de imprimare pe ambalaje se pot cuprinde tot felul de informatii, text sau imagine. Astfel ambalajele 
personalizate scot produsele din anomimat. In prezent, ambalajul face produsul mult mai vandut daca este realizat dintr-un material ecologic. Acest aspect este foarte cautat de consumatori in cazul produselor, iar producatorii de ambalaje s-au adaptat cererii de pe piata. Ca instrument de marketing, ambalajul a devenit un produs care imbina usurinta in utilizare si manipulare cu transmiterea unor mesaje de promovare a produsului. Ambalajul are rolul de a crea un impac psihologic prin designul, eticheta si grafica sa asupra consumatorului. Alegerea anumitor produse se face, de cele mai multe ori, datorita ambalajului. Ambalajul este considerat un adevarat instrument de marketing pentru ca unul dintre rolurile sale principale, pe care trebuie sa le indeplineasca in prezent, se refera la atragerea spontana a atentiei clientului. In acelasi timp, ambalajul trebuie sa sugereze o ideea precisa despre produs si sa il scoata in evidenta, in detrimentul altor produse asemanatoare. Estetica ambalajului trebuie sa asigure un impact vizual pozitiv si sa convinga consumatorul de calitatea produsului.
Diversificarea produselor aparute pe piata de consum a dus si la diversificarea metodelor de ambalaje si productiei de ambalaje. Daca initial ambalajul a fost vazut doar cu rolul functional de a proteja produsele pe timpul transportului si depozitarii, in timp acesta a devenit un adevarat element de marketing. Acesta este principalul component al unui produs care poate atrage sau alunga consumatorul. Sunt foarte multe produse asemanatoare sau chiar identice, insa singurul element care le diferentiaza este ambalajul. Unele ambalaje, prin forma, culoarea sau grafica pe care o contin au devenit adevarate brand-uri si ajuta cu usurinta la diferentierea produselor de acelasi fel. Ambalajul nu doar ca ajuta la transportul si la depozitarea produselor, dar a devenit un adevarat material publicitar. 
